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2016年洗衣机市场拼什么?

2016年洗衣机市场拼什么?

  2015年,在空调、冰箱市场双双出现负增长,而一向作为白电小弟的洗衣机,却成为行业的逆袭者,销量和销售额均实现增长。

  虽然今年市场稳中有升,可如果就此对2016年洗衣机市场形势持乐观态度的话,显然还是为时过早了。

  市场大局:喜中有忧

  今年,家电实体经销商过的实属不易:大家发现,即便使出各种促销手段,实体店却再也难复昔日的热闹。更糟的是,市场本来就差,各路电商还杀出来分一杯羹。

  统计数据称2015年1-8月份:洗衣机线上零售额达到53.0亿元,同比增长87.0%;市场份额占20.6%。“双十一”期间,各家电品牌更是打的火热,几十分钟销量就破亿的消息不绝于耳。

  电商看似红火,改变不了整体市场的冷清。过去几年的国家政策推动下,市场普及提早释放了消费容量。就洗衣机而言,国内市场的平均普及程度已超过76%,城镇市场更是超过96%。

  之前很多人都预测,未来两年大家电主要需求在农村。这种推论既对也不对,因为近两年中国大量的农村市场已经呈现出来的空心化现象:

  一方面大量的劳动力外出打工,剩下的都是老人、儿童,整体的消费呈现出节庆期间的集中化引爆;这只是阶段性的,需要技巧更需要商家的持续耕耘。

  另一方面,则是农村有一定经济条件的家庭,为了子女的教育和发展,都开始往城镇和县城迁移。这实际上带来的是家电消费开始从农村向县城集中和聚焦。

  因此笔者认为,2016年洗衣机市场增量,将主要来自现有存量市场的改善性需求——高端替代低端,特别是城镇化带来的增量。

  由此对洗衣机经销商来说,首先要抓住各大节庆的促销节点,针对外出打工回家探亲的人群进行促销和推广;其次就是抓住春季装修和秋季装修两大旺季节点,推出面向城镇化人群的高端新品。

  好在2015年洗衣机的市场表现并未让我们灰心,反而注入通过技术创新和产品迭代下的可持续增长信心。很多洗衣机企业也正在努力开拓市场,在艰难中保持着斗志。

  产品趋势:一高一大是主流

  平坦的路谁都会走,但真正的勇士有勇气也有能力,在荆棘中冲出一条新路。在宏观经济形势不景气、大众需求不旺的挑战面前,洗衣机厂家和商家要想突围则必须加快产品更新换代和技术的创新升级,大容量、变频、智能甚至定制化的高端产品将成为2016年的主流趋势。

  从当前洗衣机市场来看,除了变频技术在业内得到广泛应用,大容量也已成为行业的新生力量。在今年的洗衣机新品中,8公斤以上产品占比不断扩大,像海尔、西门子、松下比例几乎占到一半或者一半以上,卡萨帝推出双子云裳洗衣机,小天鹅也推出了首款15Kg的滚筒新品。这场由“小”到“大”的容量革命将在2016年继续下去。

  同时城镇化后的消费人群也开始对健康、智能等生活理念有了认识和需求,这类人群急于快速成为“城里人”。首先在生活方式和家用产品上要进行改变。所以,智能健康型洗衣机或将成为行业新增长点。

  从今年下半年开始,洗衣机新品在功能按键上增加智能柔洗、智能投放等设计,同时在功能按键上也划分越来越精细,如化纤、棉麻、羊毛、羽绒等衣物分类按键,内衣、儿童、护色等更细致分类,甚至有自清洁、除菌、加热洗、活性酶、空气洗等健康功能按键。

  据此推测,2016年的洗衣机将在这些技术的基础上更加注重消费者洗衣的完美体验,实现智能、健康的更进一步融合。市场调研数据显示,单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长,而这一增速有望在未来几年继续扩大。可见,智能型洗衣机的市场潜力不小。

  除此之外,定制化也将在2016年掀起一个小高潮。目前,小天鹅洗衣机已经开始联合迪斯尼等时尚、娱乐元素进行个性化定制。同时海尔还有自己的互联网智能工厂专门进行定制化试水。虽然这一市场空间还未被大规模开发,但是随着80、90后甚至00后的消费需求不断释放,这一块市场规模将不断扩大。

  同样随着生活水平的提高,用户高品质生活的追求越来越高,儿童市场、女性市场等差异化市场细分,也将在未来洗衣机市场占据越来越大的比重。

  展望2016年洗衣机市场走势,机遇大、挑战更大,可是市场没有捷径可走。要想稳重求升,只有真正抓住消费者心理,踏踏实实通过技术创新带动产品转型升级,满足消费者追求更健康、更便捷洗衣方式的需求,才能赢得更大的市场!

责任编辑:DN007

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