解读Apple Music 苹果最危险的产品

　　在刚刚过去的WWDC 2015上，苹果针对旗下三大系统发布了新的版本，不过发布会过后业界的反响不一，有不少观点认为苹果正在逐渐丧失创新能力，新的iOS和OS X，虽然带来了许多实用功能，但其中有很大一部分竟是模仿竞争对手，如全新加入的分屏模式明显是效仿Windows 8的设计。除此外在一些新服务上苹果也不再具备领先意识，而是更保守的观望市场，苹果想要推出音乐服务由来已久，早在十几年前苹果曾凭借iTunes+iPod模式颠覆唱片业，现在新的流媒体技术流行起来，如Spotify这样的音乐流媒体厂商领先苹果推出了流媒体服务，苹果去年也斥资30亿美元收购Beats，看中的正是Beats的在线流媒体音乐服务资源。

　　经过一年的筹备，Apple Music正式上线，苹果打造的这项全新的音乐服务集成了流媒体平台，电台以及音乐社交三项服务，用户以支付月费的方式订阅该项服务，如此看来音乐流媒体服务成了苹果设备的增值服务。

　　在增值服务上，苹果创造过一些成功的案例，譬如iTunes，譬如App Store，如今App Store已经取得1000亿的下载量，并为开发人员创造营收300亿美元，可以说增值服务有着很大的市场，如同应用一样，音乐也是很多用户不可缺失的一部分，以前的iTunes时代，音乐还是以“零售”的方式创收，但正如当年乔布斯担心的那样，版权是一个很大的问题，并且不利于构建完整的生态系统，于是苹果在这个时候推出全新的音乐流媒体服务。

　　在发布会上苹果也公布了Apple Music的付费方式，用户以9.9美元的价格（约合人民币62元）订阅该项服务，优惠政策包括针对家庭用户，可以15美元（约合人民币93元）的价格订阅服务。

　　很多人对苹果最初的印象正是源于音乐服务，iPod一度是最流行的音乐播放器，但事实上很多人不知道的是苹果在音乐服务上也经历了一些失败，曾经的音乐艺人社交网络iTunes Ping很少被人熟知，哪怕是果粉，而事实上苹果也曾推出过电台服务iTunes Radio。这两项服务经过重新的包装融入了现在的Apple Music中，苹果是如此看重音乐服务，以至于在发布会上苹果甚至并没有解释为什么推出Apple Music。

　　苹果推出流媒体服务，似乎并没有引来业内的恐慌，虽然这次苹果在内容上下了很大功夫，与音乐人和DJ保持紧密的合作关系，但毕竟是这一领域的新晋者，想要追上对手也需要一些时间。美国本土的音乐流媒体服务Spoitfy是Apple Music推出之前很多人的选择，看上去Apple Music并没有提供多少优于Spoitfy的服务，甚至在播放比特率上采用256kbps的Apple Music在音质上是不如Spoitfy的，这是很多用户的痛点，花费更多的钱，享受的却不是有优质的音乐。

　　Apple Music目前仅针对美国本土用户推出，虽然苹果十分看重中国市场，但想要将这项服务带到中国难度也非常大，一来按照目前Apple Music的定价标准，中国的用户很难接受，二来中国有很多本土的免费音乐服务与之抗衡，如既有QQ音乐、网易云音乐这样有门户网站支撑的产品，也有虾米音乐这样独立的音乐应用，此外还有如落网这样专注在内容层面上的音乐期刊应用，最重要的是这些应用全部免费。第三是流量问题，同许多国家不同的是，中国的网络流量资费相对昂贵，大多数用户都舍不得使用流量听流媒体音乐，少了这部分支持，流媒体音乐就失去了它真正的优势，所以如QQ音乐和网易云音乐这样比较大的平台，会选择与运营商合作，推出订阅免流量套餐。少了中国市场的支持，苹果想要实现快速营收同样变得很困难。

　　如此看来，Apple Music想要立足已是举步维艰，更谈不上再次颠覆唱片业了。

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